Veröffentlicht in Umsetzung des Leitbildes der Nachhaltigen Entwicklung durch das Nachhaltigkeits-Marketing

Implementierung des normativen und strategischen Nachhaltigkeits-Marketing

Implementierung wird vom lateinischen „implementum“ abgeleitet und bedeutet „Erfüllung“. Die Implementierung des Nachhaltigkeits-Marketings hat zur Aufgabe, den normativen und strategischen Part des Marketings als langfristigen Verhaltensplan zu etablieren. Bevor mit dem operativen Nachhaltigkeits-Marketing begonnen werden kann, ist es somit wichtig das Leitbild mit den dazugehörigen Zielen und Strategien in den Köpfen der MitarbeiterInnen zu verankern und die Prozesse im Unternehmen danach auszurichten. Nur wenn klare Vorgaben und deren Akzeptanz vorhanden sind, können operative Maßnahmen dementsprechend gestaltet werden, sodass sie die gewünschte Wirkung entfalten. Der Implementierungs-Prozess kann in zwei Aufgaben gegliedert werden: Durchsetzung und Umsetzung.

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